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Toda empresa, antes de lanzar una marca debe hacer un análisis exaustivo del color que más le conviene utilizar. Se debe tener muy encuenta la cultura en la que nos encontramos pues el simbologismo del color varia dependiendo de la zona en la que nos queremos desenvolver. Por ejemplo, en China en blanco simboliza la muerte, mientras que en Occidente simboliza la paz. 

Asociar un color a una marca ayuda a afianzarla y hace que el consumidor la recuerde con mayor facilidad, ya que el ser humano es capaz de relacionar cosas tangibles (como los colores, los sonidos y las figuras) con conceptos.

Existen dos motivos principales por los cuales las empresas utilizan hoy en día esta estrategia:

*Estética ya que atrae la vista del consumidor y se sienten atraidos por el producto.

*Psicología todo producto tiene que transmitir la idea de calidad y satisfacción. 

A los colores cálidos se les considera estimulantes, alegres y excitantes mientras que a los cálidos tranquilos y en algunos casos deprimentes. 

En el fondo esto es relativo pues depende mucho de la interpretación personal y, como hemos indicado antes, la cultura en la que nos encontramos. Sin embargo muchos estudios han demostrado que en una misma cultura hay aspectos de los colores que son comunmente interpretados. Por ello es muy importante conocer estos significados a la hora de desarrollar una marca o una imagen corporativa, para conseguir el efecto que queremos que tenga en el consumidor.

Vamos a echar un vistazo al Círculo Cromático
 

A la hora de diseñar hay una regla implantada: los colores opuestos o los que forman una "Y" son los que puedes combinar en tus diseños. Esto no significa que puedas jugar con las diferentes gamas y combinarlos a tu gusto, pero lo correcto y recomendable es seguir la norma.

Además una buena opción es combinar con negro o blanco ya que al ser dos colores neutros proporciona elegancia a tus diseños.

A continuación vamos a mostraros los diferentes significados de los colores en Occidente.

*El Rojo es el color que representa el peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como la pasión, el deseo y el amor. Resalta los perfiles y atrae la mirada. Los estados de ánimo se reflejan en el rostro, lo que provoca que nuestra cara se ruborice o enrojezca. Además es el color del fuego, por ello es el color cálido por excelencia. El rojo hace que la gente pierda la noción del tiempo, hace la comida más aromática, y provoca que la gente coma más.

*El Azul hoy en día es uno de los mejores colores para la promoción ya que influye la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia y la verdad. Cuanta mas lejanía más azul y cuanta más profundidad más azul por tanto más frío. Es el color frío por excelencia.

*El Amarillo La primera sensación que se hace es con el sol, por eso a una persona radiante y optimista se le relaciona con ese color. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía, pero si se mezcla con un poco de verde se asocia a connotaciones negativas como los celos, egoísmo y envidia (después del verde es el color de lo venenoso). Su uso principal suele ser para llamar la atención combinado con otros colores. Es un color dificil de utilizar ya que al ser llamativo no se debe relacionar con el sexo masculino, ni la estabilidad debido a su caracter espontáneo. Hay que tener en cuenta que en el sector del teatro es considerado el color de la mala suerte. El amarillo indica precio económico, temporalidad, cautela. Es el que provoca la respuesta más rápida de los compradores potenciales.

*El Verde es el color de la naturaleza por excelencia. Está muy relacionado también con los alimentos pues cuando tienen este color parecen frescos, sanos y sabrosos. Aunque también puede significar que no está maduro, por lo que se asocia a la juventud. Transmite seguridad, tranquilidad y confianza. El único aspecto negativo es que se asocia con lo venenoso. El verde oscuro y el burdeos hacen parecer el producto más caro, exclusivo.

*El Blanco se asocia con la inocencia, pureza, y la paz. Es un color limpio, puro y esteril, por lo que se utiliza en productos sanitarios y de limpieza. Este color se utiliza para influir calma y estabilidad. Puede ser usado para una influencia de calma y estabilidad. Como cualquier objeto o color destaca sobre lo blanco este color se asocia a la objetividad, la honradez y la verdad, que se asienta en la exactitud y la univocidad.

*El Negro se relaciona especialmente con el duelo y la muerte. A pesar de esto sugiere fuerza, potencia, autoridad, audacia, seriedad, estabilidad y elegancia. El negro tiene más peso que otros colores y no se recomienda su uso excesivo porque en ocasiones da sensación de agobio. Es el color más relacionado con la moda. Además supone una renuncia al protagonismo al tiempo que refuerza la personalidad.

*El Gris se asocia a cualidades conservativas y está considerado tradicional. Es muy utilizado en los negocios, simboliza la alta tecnología porque se identifican los modernos metales ligeros. Sugiere autoridad, práctica, seriedad y creatividad. Se asocia a la dureza y lo frio, al tiempo que transmite solemnidad e inteligencia. El gris indica una posición económica alta, sobre todo en la ropa y las joyas (por el creciente auge del oro blanco).

*El Oro es considerado un color muy clásico y en general se asocia con el dinero y la fama. Se identifica además con la solemnidad, la belleza o el orgullo. Está frecuentemente relacionado con la felicidad, lo ideal y la perfección. Sin embargo un uso abusivo de este color puede asociarse a conceptos negativos como lo extravagante o lo presuntuoso.

*El Marrón representa la naturaleza y la tierra. El marrón oscuro es el color de la madera y el cuero. El marrón y los tonos crema están asociados con calidez e intimidad. La mayoria de las connotaciones de este color son negativas. Sin embargo resutla sorprendente que un color relacionado con la pobreza, lo anticuado o lo feo sea uno de los más presentes en la decoración del hogar (por lo que una de las connotaciones positivas es lo acogedor.)

*El Naranja es el color de la comunicación por excelencia porque es un color muy llamativo y nunca pasa desapercibido. Induce a un sentido de excitamiento y diversón. Sugiere placer, alegría, resistencia, generosidad, sociabilidad y ambición. Es un color asociado a diferentes sabores. El naranja atrae la atención fácilmente, indica sencillez, accesibilidad al producto.

*El Violeta se relaciona con lo artificial. Es un color asociado a términos con connotaciones más negativas como la vanidad y la extravagancia. Es el color de la magia, lo oculto, la fe, etc. Además es uno de los colores representativos de la homosexualidad. Se asocia también a la moda, pero a tendencias menos tradicionales.

*El Rosa en raras ocasiones se relaciona con sentimientos negativos. Suele estar ligado a la infancia por su caracter tierno y delicado, ilusión y dulzura. Esta muy relacionado al romanticismo, la ensoñación o la sensibilidad. Es el símbolo de lo femenino y de lo homosexual (un triángulo rosa fue en los campos de concentración el distintivo gay)
 

 

Como curiosidad saber que el color del coche también indica algo sobre la personalidad del comprador. Los coches rojo o amarillo indica que quien los conduce suele ser una persona osada, aventurera, de acción y velocidad. Los coches gris, plata y verde claro indica moderación. Los tonos terrosos, el azul claro, el verde o el dorado indica personalidad práctica. Los oscuros indican elegancia y poder. 

Esperamos que este artículo os sea útil y práctico a la hora de elegir un color para caracterizar vuestras marcas.

Fuente: http://www.desarrollomultimedia.es